Roland Sands oli mies, joka tunsi moottoripyörät. Hän oli ajanut kilpaa lapsesta asti ja tehnyt useita rataennätyksiä ammattilaisurallaan. Mutta kun hänen kiinnostuksensa kasvoi, hän alkoi ryhtyä suunnittelemaan myös yksilöllisiä autoja. Ensimmäinen auto, jota hän muokkasi, oli vuoden 1965 Buick Riviera, jonka hän osti yksityiseltä myyjältä.

Rivieran alkuperäinen tehdassuunnittelu oli vaikuttava, mutta Roland tiesi voivansa tehdä siitä paremman. Hän aloitti vaihtamalla moottorin GM Crate V8 -moottoriin, joka tuotti yli 400 hevosvoimaa. Hän laski auton maata alemmas ja antoi sille tyylikkäämmän ja aggressiivisemman asennon. Hän lisäsi myös uudet vanteet ja uuden säleikön eteen.

Ehkä vaikuttavin osa autoa oli kuitenkin sen sisätilat. Roland päällysti istuimet pehmeällä mustalla nahalla, mikä teki siitä täydellisen jokapäiväisen kruisailijan hänelle ja hänen naiselleen. Aina kun he lähtivät autolla ajelulle, he käänsivät katseita ja saivat kohteliaisuuksia ohikulkijoilta.

Rolandin kustomoitu Buick Riviera oli menestys, eikä mennyt kauaakaan, kun ihmiset alkoivat pyytää häntä muokkaamaan myös omia autojaan. Hän perusti vuonna 2005 ROLAND SANDS DESIGN -yrityksen, joka tarjosi moottoripyöräilyvaatteita ja -asusteita, jotka eivät olleet vain tyylikkäitä, vaan tarjosivat myös korkeatasoisen suojan. Yrityksestä tuli Roll and Company, Inc:n tytäryhtiö.

Vuosien varrella Roland Sands on saanut useita palkintoja suunnittelustaan, ja hänen Buick Rivieransa on edelleen fanien suosikki. Se on osoitus hänen taidoistaan ja luovuudestaan, ja se inspiroi muita custom-autojen harrastajia tänäkin päivänä.